Tar man sig till valfri webbyrå i Göteborg och sedan besöker ytterligare några till så kommer man notera att det i stort sett ser likadant ut vad gäller arbetsfördelning och nyckelpositioner. Strukturen ser likadan ut eftersom den är beprövad sedan decennier tillbaka i reklambranschen. Visst har det tillkommit specialister som inte förekom i reklambyråer så sent som på 1980-talet, men dessa agerar längre ner i kedjan och påverkar egentligen inte det övergripande tankesättet.
Visserligen kan man starta en webbyrå i Göteborg helt själv och arbeta som fristående konsult, men i jämförelse är det betydligt mindre uppdrag och kan inte sättas på samma nivå som en fullt bemannad sådan.
En webbyrå i Göteborg arbetar, som alla andra inom branschen, vanligtvis projektorienterat med olika befattningar som ansvarar för olika delområden eller delmoment. Projektledaren har det övergripande ansvaret och är spindeln i nätet. CD, Creative Director är den kreativt ansvarige som närmast kan liknas en konstnärlig ledare. För den som sett dramaserien Mad Men är Don Draper en CD. Nu dricks det tack och lov inte whisky, eller kedjeröks på svenska webbyråer som det görs i serien så där slutar jämförelsen.
AD, Art Director eller reklamformgivaren styr det visuella och bistår i att leda den kreativa processen tillsammans med CD och en eller flera grafiska formgivare. En grafiker i sin tur kan arbeta i exempelvis Adobe Photoshop, Illustrator, ett 3D-program eller annan mjukvara. Men processen är inte helt moderniserad. Ibland utgår man från den gamla hederliga pennan och det pålitliga pappret för att till en början skapa skisser eller mer utförligt underlag som sedan skannas in till dator för slutförande.
Utöver dessa ingår ett antal personer med spetskompetens inom områden och komponenter som skall implementeras i projektet. De kan exempelvis vara animatörer, HTML- Java- eller Flashprogrammerare. För större, kontinuerliga projekt kan det finnas serverprogrammerare och digitala marknadsförare som sköter kortlivade kampanjer, hanterar nyhetsbrev via mejl och det kan finnas ansvariga för analys och användbarhetsstudier, samt någon som är dedikerad till att underhålla webbaserat bokningssystem.
I sjunde eller åttonde säsongen av Mad Men fick Don Drapers kontor en dator för marknadsanalys. Den tog upp ett helt kontor. Hade han varit reklamare idag skulle han antagligen blivit chockad över framstegen Eller så skulle han suttit på sitt rum, druckit whisky, rökt och spelat Tetris.